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“互联网+”农产品网络营销的短少与完善主张

来历:烟台大学 作者:杨妍慧
发布于:2021-04-17 共5494字

  摘   要

  
  我国是农业大国,耕地面积广且农业人口众多,农业经济展开关乎国民经济展开的命脉,农业信息化建造是树立全面小康社会的必经之路。可是,粗放型农业出产使农产品质量下降,信息不对称使农户与顾客别离,农产品出售成为阻止农业信息化展开的一大难题。2015 年,李克强总理在政府作业陈述会议上提出了“互联网+”的概念,倡议互联网与传统职业的深度交融,以完成万众立异,共同富裕的我国梦,“互联网+”农产品网络营销作为一种新式农产品出售形式遭到越来越多的重视。



“互联网+”农产品网络营销的短少与完善主张
 

  
  本文依据国内外相关学者的研讨现状,结合经典营销理论、信息办理理论、买卖费用理论等经济学理论,归纳运用文献研讨法、SWOT 剖析法及事例剖析法,关于运营商在“互联网+”农产品营销中的实践运用事例进行研讨,并与传统营销形式进行比照剖析,发现现在在农产品网络营销中仍存在一些问题,如部分村庄区域网络基础设备建造滞后、传统营销观念根深柢固、专业技能人才短少、网络营销水平低一级问题。本着处理问题的方针,针对现在“互联网+”农产品网络营销展开存在问题,从加强通讯基础设备建造、推动信息进村入户,依托大数据溯源推动农产品精准营销,施行电商人才工程、培育新农人及专业办理团队,运用“互联网+”优势、展开多元化营销形式,构建才智物流服务体系五个方面提出对“互联网+”农产品营销提出定见与主张。期望将更多信息化手法运用于农产品出产及出售中,完成对农业出产进程的监控及溯源、对农业出产效果的评价,进步农产品出售功率,帮忙农人增收致富,推动农业数字化晋级,促进我国农产品经济高速展开。
  
  要害词:  “互联网+”; 农产品营销; 网络营销。
  

  Abstract

  
  As an agricultural country, China has vast area of cultivated land and large agricultural population. Agricultural economy plays a key role of the national economy.  The agricultural informatization becomes the only way to build a well-off society in an all-round way. However, extensive agricultural production has decreased the quality ofagricultural products, and information asymmetry has separated farmers from consumers. Agricultural product sales have become a major problem hindering the development ofagricultural informatization. In 2015, Premier Li Keqiang proposed the concept of "Internet +" at the government work report meeting, advocating the deep integration of theInternet and traditional industries to realize the Chinese dream of innovation and common prosperity for all. "Internet+" agricultural products network marketing as a newagricultural product sales model has received more and more attention.
  
  This article is based on the relevant research at home and abroad, combined with classic marketing theory, information management theory, transaction cost theory and other economic theories, comprehensively using literature research method, SWOT analysis method and case analysis method. For operators in the "Internet+" agricultural products, researched on practical application cases in marketing, and a comparative analysis with traditional marketing models. It found that there were still some problems in online agricultural products marketing, such as the lagging of network infrastructure construction in some rural areas, deep-rooted traditional marketing concepts, lack of professional and technical personnel, low level of online marketing. In response to the problems in the development of "Internet+" agricultural product network marketing, from strengthening the construction of communication infrastructure, promoting information into villages and households, relying on big data traceability to promote precision marketing of agricultural products, implementing e-commerce talent projects, and training new farmers and professional management teams, using the advantages of "Internet+", developing persified marketing models, and building a smart logistics service system, put forward their opinions and suggestions on the marketing of "Internet+" agricultural products. It is hoped that more information-based methods would be applied to the production and sales of agricultural products, to realize the monitoring and traceability of the agricultural production process, the evaluation of agricultural production, improve the efficiency of agricultural sales, help farmers to increase their income, promote the digital upgrade of agriculture, and promote the rapid development of agricultural products economy.
  
  Key words:    “Internet +”; Agricultural marketing; Network marketing。
  

  榜首章    导论
 

  
  榜首节   选题布景。

  
  近年来,推动农业展开及农产品出售已成为全社会遍及重视的问题,在政府层面,国家从方针上给予极大的支撑和鼓舞;在企业层面,各类运营商及大型互联网企业凭借本身优势,结合前沿的大数据、云核算等技能构建新式农业信息化工业链;在农业出产层面,加速推行新式农业出产技能和设备,改进已有农业出产作业形式。
  
  农业出路在现代化,有必要赶快改动“凭经历靠感觉、脸朝黄土背朝天”的传统出产形式。可是,作为全球农业出产大国,我国农业信息化展开与国外兴旺国家相距甚远,现在我国仍存在农产品经济尚不兴旺,农产品无途径出售或滞销等问题。我国已由农产品供给短少改动为结构性相对过剩,在必定程度呈现农产品价格跌落和销量低的问题。所以,对“互联网+”布景下农产品网络营销现状进行研讨及探求,从而找出一条合适我国农产品出售的展开路途是燃眉之急,这对我国农产品现代化进程有着重要意义。
  

  第二节     研讨意义
 

  
  一、 理论意义。

  
  当今社会,互联网正在带动着新兴工业快速展开,传统依托经历式农业出产办理方法短少精准度,且会添加办理及出售本钱,这引起国内外理论知识界的广泛重视,并获得一系列研讨效果,但全体关于互联网农产品营销研讨相对较少,没有构成体系性理论。本文运用文献研讨、事例剖析办法及 SWOT 剖析法提出“互联网+”
  
  农产品营销展开对策及主张,农业出产与出售有必要要与前沿信息技能相结合,才干更好促进农业信息化及现代化展开。
  
  二、 现实意义。
  
  现在我国农业出产具有出产运营涣散、规划小、运营信息化程度低、出产进程严峻依托经历、出产单位出售严峻依托中间商或许龙头企业等问题,结合物联网、大数据、云核算等技能对才智农业展开状况与农产品网络营销形式进行归纳剖析,提出对互联网农产品营销展开的对策及主张,可在必定程度上改动现在传统的农业出产运营状况,关于顾客来说,可监控质量的农产品和可双向交流的直接供给源头带给他们极大安全感、信任感,从本质上进步顾客对农产品的满意度和忠诚度,有利于农产品推行及出售。在互联网年代,大数据、云核算等信息技能的遍及、产品出产阶段的实时监控、现代物流及供给链上各类企业严密协作等都显得极为重要,本研讨总结提出“互联网+”农产品营销展开的对策及主张,促进我国农产品网络营销展开。
  
  第三节   研讨思路及办法。
  
  一、 研讨思路。
  

  本文首要依据研讨内容阅览相关文献,对国内外学者们的研讨现状进行回忆,首要从“互联网+”、农产品营销、“互联网+”农产品网络营销三个方面临相关文献进行整理;其次,寻觅相应经济学理论作为“互联网+”农产品营销的研讨理论基础,并结合我国农产品网络营销现状进行总结并得出存在问题,以 SWOT 模型对“互联网+”布景下农产品营销进行剖析;接着经过剖析南京、重庆、山东等地互联网农产品出售项目施行的成功事例,与传统农产品营销形式在产品、价格、途径、促销、顾客、本钱、便利性等方面进行比照讨论“互联网+”农产品网络营销的立异点。最终,针对性提出推动“互联网+”农产品网络营销的对策及主张。
  

  “互联网+”农产品网络营销的短少与完善主张

  
  二、 研讨办法。
  
  (一)文献研讨法。

  
  查阅有关“互联网+”、农产品营销相关理论及研讨的相关文献材料;剖析营销经典理论、直复营销理论、买卖费用理论、信息办理理论等研讨效果,从农产品互联网营销研讨现状、存在问题的研讨及营销对策的研讨进行整理和总结,为后续现状剖析、事例剖析预备相关理论材料。
  
  (二)SWOT剖析法。
  
  运用 SWOT 研讨办法关于“互联网+”布景下农产品网络营销的优势、下风、机会及要挟进行剖析,结合相关研讨范畴的学术龙8、期刊、报纸,总结提出对策和主张。
  
  (三)事例剖析法。
  
  本研讨对 One NET 才智农业、南京、山东、重庆等地互联网农产品网络营销项意图运用事例等进行调研,客观了解我国移动作为运营商在监控农产品栽培质量、促进农产品出售、顾客满意度等方面的实践状况,在满意通讯资源、技能、资金支撑下,该公司不止于才智农业前端管控途径的建造,更致力于农产品后端出售体系的建造,构成了“出产+出售”前后端纵向一体化体系,具有这种高效的出售形式,大大差异于以中间商为主的传统农产品营销形式,对二者在营销理论“4P”与“4C”进行具体剖析,并从“出产端”和“出售端”两个方面临事例进行总结。
  

  【因为本篇文章为硕士龙8,如需全文请点击底部下载全文链接】

  
  第四节    研讨立异点及短少
  一、研讨立异点
  二、存在的短少
  
  第二章  “互联网+”农产品营销相关研讨
  
  榜首节  “互联网+”营销的内在.  .
  一、“互联网+”的意义
  二、“ 互联网+”的营销相关研讨.
  第二节    农产品营销理论及研讨
  一、农产品营销理论.
  二、农产品营销相关研讨
  第三节   “互联网+” 农产品网络营销相关研讨
  一、“互联网+”农产品网络营销研讨现状
  二、“互联网+”农产品网络营销存在问题的研讨.
  三、“互联网+”农产品网络营销战略的研讨.
  
  第三章    我国农产品网络营销现状剖析.
  
  榜首节    农产品网络营销现状
  一、农产品网络营销从业人员
  二、农产品网络营销环境.
  三、农产品网络营销效果.
  第二节    农产品网络营销存在问题.
  一、部分村庄区域网络基础设备建造滞后.
  二、农人集体对电子商务接受能力短少
  三、农产品营销专业技能人才短少
  四、农产品网络营销全体水平低.
  五、农业科研出资强度与商场添加脱节
  第三节   “互联网+”布景下农产品网络营销SWOT剖析.
  一、优势剖析.
  二、下风剖析
  三、机会剖析.
  四、要挟剖析
  
  第四章   “ 互联网+”布景下农产品网络营销事例剖析.
  
  榜首节   村庄信息化成效.
  第二节    OneNET农业运用.
  一、OneNET农业途径,
  二、OneNET农产品网络营销事例.
  第三节   南京才智农业.
  一、南京才智农业现状
  二、南京台湾农人创业园营销事例
  第四节    重庆“渝益农”途径营销事例
  一、重庆信息进村入户现状
  二、重庆“渝益农”线上出售途径
  第五节    山东“美丽村庄”途径营销事例.
  一、山东才智农业现状
  二、山东“美丽村庄”电商出售途径.
  第六节    事例剖析.
  一、“出产端”监控确保产品质量.
  二、“出售端”买卖拓展流通途径
  
  第五章  “互联网+”农产 品网络营销展开对策及主张.
  

  榜首节    加强通讯基础设备建造,推动信息进村入户.
  第二节    依托大数据溯源,推动农产品精准营销
  第三节    施行电商人才工程,培育新农人及专业办理团队
  一、培育新农人及 专业团队,优化劳动力结构.
  二、加强新耕具推行运用,推动出产标准化.
  第四节    运用“互联网+”优势,展开多元化营销形式.
  一、特征农产品品牌营销.
  二、“线上+线下”交融营销
  三、“特征店肆+可视农产品”营销.
  第五节    构建才智物流体系,处理“最终一公里问题”

  第六章    结 论

  跟着我国城乡居民消费结构不断改动和晋级,优质农产品和服务需求亦快速添加,农业展开的导向随之由增产转向提质。“互联网+”正与农产品网络营销完成全面深度交融,才智农业、村庄电商的蓬勃展开,已成为促进“三农”展开的新动力。本文归纳剖析相关理论、现状及事例,较深化的对“互联网+”布景农产品网络营销展开问题进行研讨,得出首要定论如下:

  榜首,在出产方面,信息化将成为农业全程标准化体系建造的要害。各类农业工业单元都将出产记载台账及标准化的农产品质量管控,使用互联网大力展开才智大棚、才智水产等项目,利于农户、协作社等合理安排出产计划,合理分配出产材料,精准满意顾客需求,加速出产科学化及智能化转型。对此,亟须加大村庄通讯基础设备建造,支撑网络接入、光纤铺设等作业,促进物联网、大数据、斗极导航等信息技能的运用,鼓舞现代农业示范区建造,完成对传统农业的信息化改造。

  第二,在网络营销方面,“互联网+”正在从农资供给到农产品出产、加工、流通,再到终端出售各环节进行改革,在数字技能推动下新兴工业与传统工业的交融展开。农产品网络营销形式将从传统的1对1协作、供给商形式转化为包含顾客、运营商和农人在内的生态同伴集群,顾客个性化需求可与农业供给完成精准且高效对接。“手机成为新耕具,直播变成了新农活”是村庄电商的主题,组成新式农业运营团队对接电商及直播带货途径,帮忙农人上网出售农产品及农业出产材料,进步农产品的流通和出售功率,开辟农产品商场规划,全面完成农人增收。

  2017 年,工信部提出了展开 5G 网络技能产品研制和工业推动,5G 网络将改动社会生活方法。农业在供给端和出售端的数字化转型,必将完成从栽培、采摘、运送、进店出售、配送至顾客全链路进程,在农产品出产出售环节,社会物流体系、数字农业标准化还有很多的作业要做。依托互联网技能才干带动农业信息化及数字化改动,添加农人收入,进步农产的转化率,完成我国从农业大国到强国的改动,也是完成国家富足、公民美好的必然选择。期望本文能够为农业信息化展开及农产品网络营销供给一点新思路、主张和浅陋的观点。

  参阅文献

作者单位:烟台大学
原文出处:杨妍慧. “互联网+”布景下农产品网络营销展开问题研讨[D].烟台大学,2020.
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